Dünyanın En Değerli Otomobil Markaları Belli Oldu
Her yıl Millward Brown tarafından yayınlanan BrandZ dünyada yılın en değerli markaları listesi açıklandı. Sadece otomotiv değil, global anlamda farklı sektörlerden en büyük 100 markasının açıklandığı listede otomotiv devleri de kendine yer buldu. 2017’de 6, 2018’de ise 5 otomobil markasının olduğu listeye bu yıl sadece 3 marka girebildi.
Markaların piyasa büyüklüklerine göre hazırlanan listede otomobil markaları içinde bu yıl ilk sırayı alan Toyota, 29 milyar dolarlık değeriyle dünyanın en değerli markaları sıralamasında ise geçen seneye göre 3 sıra kaybederek 41. sırada yer aldı. Son 14 yılın 12’sinde listedeki en değerli otomobil markası olan Toyota, diğer iki yılda da listede ikinciliği elde ederek ciddi bir başarıyı sürdürmeye devam ediyor. Toyota’nın sürekli zirvede yer almasının sebebini anlatan BrandZ direktörü Graham Staplehurst, markanın alternatif yakıt kullanan otomobiller arasında adeta bayrak taşıyan bir konumda olduğunu ve Tesla ile birlikte bu konumu paylaşmalarının getirisi olduğu yorumunu yaptı.
Listede Toyota’nın ardından ilk 100’e giren diğer otomobil markaları ise Mercedes-Benz ve BMW oldu. Mercedes-Benz 23.36 milyar dolar ile 54, BMW ise 23.3 milyar dolar değer ile 55. sırada yer aldı. Bu üç marka dışında ilk 100 listesine giren başka bir otomobil markası bulunmuyor. Geçen sene ilk 100’de olan Ford ve Honda ise bu yıl listenin dışında kaldı.
Egzoz emisyon krizi sonrası dünya çapında ve özellikle ABD’de ciddi sıkıntılar yaşayan Volkswagen, bu yılki listede en çok artış gösteren tüm markalar arasında ilk 10 içerisinde yer buldu. Geçtiğimiz yıla oranla değerini %12 arttıran VW, önceki yıla göre en çok değer kazanan ilk 10 marka içindeki tek otomotiv markası olmayı başardı.
Dünyanın en değerli ilk 10 araba markası ise şu şekilde sıralanıyor:
1. Toyota 29.15 Milyar $ (41) (3 sıra geriledi)
2. Mercedes-Benz 23.36 Milyar $ (54) (9 sıra geriledi)
3. BMW 23.33 Milyar $ (55) (9 sıra geriledi)
4. Honda 11.75 Milyar $ (7 sıra geriledi)
5. Ford 11.21 Milyar $ (12 sıra geriledi)
6. Nissan 10.55 Milyar $ (8 sıra geriledi)
7. Tesla 9.29 Milyar $ (1 sıra geriledi)
8. Audi 8.56 Milyar $ (11 sıra geriledi)
9. Volkswagen 6.71 Milyar $ (12 sıra yükseldi)
10. Porsche 5.82 Milyar $
Değerleme Nasıl Yapılıyor?
Markaların değerleri hesaplanırken öncelikle piyasadaki sermaye miktarı, yatırımcıların yaklaşımı, karlılığı ve tüketici anketleri belirleyici oluyor. Tüketicilerin markayı ne kadar sevdikleri ve bağlı oldukları yine göz önünde bulundurulan bir etmen. Tüketicilerin markalara olan bağlılık ve tercihleri bölgelere göre de değişkenlik gösteriyor. Örneğin Güney Amerika’da Toyota ve Chevrolet tercih edilirken, Hindistan’da Suzuki, Avrupa’da Audi öne çıkan markalar oluyor.
Otomobil kullansın ya da kullanmasın, otomobillerle bir şekilde alakalı olan her insanın kullanmayı tercih ettiği ve hayal ettiği otomobil markaları mutlaka vardır. Kimi insan spor bir otomobil tercih ederken, kimi insan lüks bir SUV araç sahibi olmayı hayal edebilir. Yapılan bu liste ise dünya otomobil pazarında genel anlamda kullanıcılar ne yönde tercih yaptıklarını ortaya koyan tarafsız ve başarılı bir çalışma olarak nitelendirilebilir.
